【リリース情報】
株式会社オガワさまは、広島を拠点に多彩な看板・サインの製作を手がける企業です。
企業ブランディングの強化と採用活動のさらなる加速を目的に、既存の採用サイトと連動した駅構内サイネージ広告を制作・掲出しました。
背景
Webサイトのリニューアルやインスタグラムの広告出稿など、認知拡大のため様々なお取り組みをされているオガワさまですが、さらなる認知拡大に向けた取り組みとして、多くの人が利用する広島駅で駅構内サイネージ広告の掲出を実施しました。
とはいえ、競合広告が多く並ぶ駅構内で、足早に通過する利用者の目に留まるには、"一瞬で印象を残す"クリエイティブが求められました。
クリエイティブについて
ご要望を盛り込み、以下の3点について提案しました。
（テキストをクリックすると詳細説明にとびます）
1. 一瞬で視線をつかむ演出設計
駅構内では通行者が立ち止まらず流れていくため、広告は"瞬時に視線を捉える"設計が求められます。 そこで今回のサイネージでは、上から下へ自然に視線を誘導するアニメーション構成を採用しました。 紙芝居のようにテンポよく展開されるカットにより、短い時間でも伝えたいメッセージが印象に残るよう工夫しました。
2. 採用サイトと連動したブランド表現
採用サイトのイラストイメージをそのまま活用することで、ホームページやInstagram広告と連動し、「あのイラスト＝オガワ」と印象づけるようなブランドの刷り込みを狙いました。
Web・SNS・駅広告を通して、視覚的に統一された体験を提供しています。
3. 地元らしさと遊び心のバランス
最終的なビジュアルには、広島らしさを感じられるモチーフや、思わずクスッとするような遊び心のある要素も織り交ぜ、地域とのつながりや親しみやすさも表現に取り入れました。
制作プロセスについて
動画という特性上、細かなニュアンスの共有やすり合わせが重要となるため、初期段階でモックアップや紙芝居風の構成案を用意しました。認識のズレが生まれにくいよう、制作過程でも頻繁にイメージ共有を行い、スムーズな進行を心がけています。
完成したアニメーション動画です。テンポや動きの見え方をご覧ください。
広島駅構内で掲出されている様子
広島駅構内でデジタルサイネージに掲出した実際の様子です。
多くの通行者が日々目にするサイネージです。
今後も取り組みと成果を随時更新してまいります。公開可能になりましたらあらためてお知らせいたします。
