押さえておきたいポイント

01.ウェブ広告とは

ウェブ広告とは、インターネット上の様々な場所に掲載される広告の総称です。

様々な種類がありますが、検索結果に表示されるリスティング広告（検索広告）、ウェブサイトやアプリの広告枠に表示されるディスプレイ広告、ウェブサイトやアプリの広告枠やYouTubeなどの動画サイトで視聴される動画広告 、FacebookやTwitterなどのSNS上で表示されるSNS広告が代表的です。

フォノグラムでは、認知・集客・ブランディング・購買などお客さまの課題をお伺いし課題を解決するために適切な広告タイプをご提案します。

02. ウェブ広告の種類

ウェブ広告の代表的な種類とそれぞれの特徴を簡単に紹介します。

■リスティング広告（検索広告）

検索エンジンでキーワードを検索した際に、検索結果画面上部にテキストで表示される広告です。
ユーザーの検索意図に合致した広告を表示することができます。
費用については、クリック課金制が主流です。

■ディスプレイ広告

ウェブサイトやアプリの広告枠に画像や動画で表示される広告です。
画像で視覚的にサービスや製品を訴求することができます。
費用については、目的に応じてクリック課金制やインプレッション課金制などが選択されます。

■動画広告

ウェブサイトやアプリの広告枠やYouTubeなどの動画サイトで視聴される広告です。
動画のため視覚的に訴求力が高く、ストーリー性のある広告を展開することができます。
費用については、インプレッション課金制や動画視聴課金制などが選択されます。

■SNS広告

FacebookやTwitterなどのSNS上で表示される広告です。
SNSでの行動データをもとにターゲティングを設定することができます。
費用については、目的に応じてクリック課金制やインプレッション課金制などが選択されます。

フォノグラムでは、認知・集客・ブランディング・購買などお客さまの課題をお伺いし課題を解決するために適切な広告プランニングを行い、広告設定から運用・改善をお任せいただけます。

03. ウェブ広告の強み

ウェブ広告には、費用対効果が測定しやすいという大きな強みがあります。

従来のテレビCMや新聞広告と比較して、表示回数やクリック数などの計測が可能なため費用対効果が測定しやすく、比較的低コストで始めることができます。

また、年齢・性別・地域・興味関心など、様々な条件で詳細なターゲティングが可能です。 
配信結果を分析し、より効果的な広告配信のためクリエイティブやターゲティングなどの設定をリアルタイムで変更できることも強みの一つです。

フォノグラムでは、ウェブ広告の強みを活かしお客さまの課題解決のための媒体選定、広告設定から運用・改善をお任せいただけます。

04. ウェブ広告の平均費用

ウェブ広告の費用は、広告の種類・ターゲティング・配信方法・競合の広告出稿状況などによって大きく異なります。

クリック課金の場合、広告主は広告がクリックされた回数に応じて広告費を支払います。費用内でクリックを最大化する、コンバージョン数を最大化するなど目的に応じた入札設定を行います。
インプレッション課金の場合、広告が表示された回数に応じて広告費を支払い、広告が1,000回表示されるごとに課金されます。
動画視聴課金の場合、動画広告が実際に視聴された回数に応じて支払います。

フォノグラムでは、お客さまの課題と予算に合わせた広告プランニングを行い、広告設定から運用・改善までを行い、成果の最大化を目指します。

05. ウェブ広告のメリット・デメリット

■メリット

• 費用対効果を測定することができる
• テレビCMや新聞広告と比べて、低コストで始められる
• 広告効果を測定しやすい
• 年齢、性別、地域、興味関心など、様々な条件でターゲティングできる
• 検索結果画面、ウェブサイト、アプリ、SNSなど、様々な場所に広告を配信できる
• 配信結果を分析しクリエイティブなどの設定をリアルタイムで変更できる

■デメリット

• 効果が出るまでに時間がかかる場合がある
• 競争が激しく費用が高騰する場合がある
• 運用に専門知識が必要

フォノグラムでは、お客さまの課題と予算に合わせた広告プランニングを行い、広告設定から運用・改善までを行い、ウェブ広告をまるっとおまかせいただけます。

まとめ

ウェブ広告を検討する際に押さえておきたいポイントを5つ紹介しました。

ウェブ広告は特性を理解し、適切に活用することで、大きなビジネスチャンスを生み出すことができます。
ウェブ広告についてさらに詳しく知りたい場合は、フォノグラムにご相談ください。